Die Möglichkeiten für Innovation sind keineswegs erschöpft. Der technische Fortschritt ebnet immer neue Wege für innovatives Design. Aber innovatives Design entsteht immer in Verbindung mit innovativer Technologie und ist niemals Selbstzweck.

Wir kaufen ein Produkt, um es zu verwenden. Es muss bestimmte Kriterien erfüllen - nicht nur funktionelle, sondern auch psychologische und ästhetische. Gutes Design betont die Brauchbarkeit eines Produkts und lässt alles außer Acht, was dem entgegensteht.

Die Ästhetik eines Produkts ist ein integraler Aspekt seiner Brauchbarkeit, denn Produkte, die wir jeden Tag nutzen, beeinflusse unsere Persönlichkeit und unser Wohlbefinden. Aber nur was gut gemacht ist, kann auch schön sein.

Es verdeutlicht die Struktur eines Produkts. Mehr noch: Es verleiht einem Produkt Sprache. Im besten Fall erklärt sich dieses dann selbst.

Produkte, die einen Zweck erfüllen, sind wie Werkzeuge. Sie sind weder dekorative Objekte noch Kunstwerke. Deswegen sollte ihr Design neutral und zurückhalten sein, um Raum für die Selbstinterpretation des Menschen zu schaffen.

Es lässt ein Produkt nicht innovativer, leistungsfähiger oder wertvoller erscheinen, als es ist. Es versucht nicht, den Verbraucher mit Versprechen zu manipulieren, die nicht gehalten werden können.

Es vermeidet Trends und wirkt daher nie altmodisch. Im Gegensatz zu Trenddesigns, überdauert es die Jahre auch in der heutigen Wegwerfgesellschaft.

Nichts darf der Willkür oder dem Zufall überlassen werden. Sorgfalt und Exaktheit im kreativen Prozess sind dem Verbraucher gegenüber ein Zeichen von Respekt.

Design leistet einen wichtigen Beitrag zur Erhaltung der Umwelt. Es schont Ressourcen und minimiert sowohl physische als auch visuelle Verschmutzung.

Weniger, aber besser - denn somit steht das Wesentliche im Fokus und die Produkte wirken nicht unnötig überladen. Zurück zum Authentischen, zurück zum Einfachen.